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瞄准AIoT风口,华为荣耀加注下的彩电市场究竟会倒向何方?

乐通官方网站吴建林07-25 16:35

太阳底下无新事。但荣耀发布智慧屏的消息还是在彩电领域掀起了阵阵波澜。即便此前已经和乐视、小米过招无数,可传统彩电厂商还是得提起注意力来应对这位一脸友善的新对手。此前,在HiLink大会上,余承东就针对做不做电视机的问题给出过答案,华为要做产业的赋能者,不做行业的掠夺者。这番温柔的宣言与此前动辄就要颠覆、改写行业的乐视小米们形成了鲜明对比。

现下国内彩电市场疲软依旧,竞争却愈发激烈,不少厂商纷纷选择出海升级。此时的外来者入局不啻于火药库里点火星,一触即发,加重红海厮杀白热化态势。但现实恰恰相反,对于智慧屏的到来,传统厂商纷纷表示欢迎,并且要与之一起携手共同打造智慧生活。

华为的到来对智慧生活会造成什么影响呢?在手机厂商陆续入局的情况下,传统厂商是会着力招架还是苦修内功?互联网思维主导下的性价比和传统工匠思维秉承的高端化,谁又会占上风?

价格战让市场机会逐渐凝固

彩电领域最著名的两位外来者已经来了六年了,除开造车逃逸的那位,最为著名自然还是要属小米。凭借着与手机类似的发展路径,小米电视以极高的性价比夺得了属于自己的份额。在今年6月,小米电视宣布旗下产品已经连续6个月取得了中国销量第一的成绩。

价格能够最直接触动到消费者的敏感神经,为了保证自己的份额,各路厂商自然也会纷纷效法跟进低价策略,这也就造成了当下价格战的泥淖。

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在初期,无论是站在厂商角度还是用户角度,刺激需求购买和用户让利都使得价格战对市场有所裨益。但在当下,价格战所能带来的好处要远远小于它的弊端。

伴随着小米电视出货量的加大,关于其质量品控问题的吐槽也在日益增多,就产品而言,让利空间的扩大压迫了产品本身的发展。在这种情况下,思考产品能不能创新简直就是想太多,产品质量能保证不打折扣就已经是谢天谢地了。

当这种低价化的策略碰上液晶产能过剩,价格门槛将会更低,相应的价格战死循环也将不停重复,直至拖垮其中弱势企业。前事不忘,后事之师,在1996年的时候,国内彩电就早有过这么一场价格战。

当时长虹为国内最大的彩电制造商,元器件生产集成优势突出。为了扩大份额,长虹发动了一场价格战,在殷实的家底支撑下降价力度堪称疯狂,降幅直逼18%。同年国内厂商为了保证份额纷纷跟进降价,但在不断加码下难以为继,不少曾经的电视著名品牌都因此撤出了战斗序列。在那年国内的家电寒冬中,长虹成为了最大的赢家。

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赌桌上,你不跟,用户就注定被我抢走;你跟,拉低品牌价值,拼的就是谁家底更厚实。不断下注之下,双方注定没有资金来进行技术研发创新,整体品类需求自然也就疲软了。投降输一半?呵呵。

除了对市场的破坏,价格战另一方面对品牌自身也有着“掉价”的影响。早年,夏普被鸿海收购正想大战拳脚,谁料“买一送一”低价策略一出,夏普AQUOS高端形象泯然众人矣。等过头想要不久,最终却发现回天无力,市场份额腰斩锐减。而小米电视在低价的策略下也只能将主力点限制在低价区,在品牌附加值上难以有施展空间,想要定位上探还需要付出更多的努力才行。

一是对品牌价值的摧毁,二是滞后技术研发,在持续的价格战下,无论是产品还是整体行业市场到最后只能是“平平无奇”,难有起色。

高端化是用户和行业的双赢之路

在智慧屏进入家电领域的时候,荣耀总裁赵明表示“用技术和创新让行业增值,而不是靠价格战把红海市场杀成血海。”这句话也代表华为系入局传统领域的发展方向——高端化。

作为入局者,华为也看到了参与价格战所带来的弊端,因此向上抬升整体品类才是最适合其发展的路径。虽然各大厂商布局各有千秋,但归根结底也只是不同的技术演进罢了。

在传统厂商中,海信一直属于稳健派,在技术迭代上偏向LCD而非OLED。无论是之前推出的ULED还是此次的叠屏,海信路线都只是在LCD地基上不断做加法,打造产品差异点,从而塑造高端形象。从短期角度来看,液晶产品的升级利好市场表现,但从长远来看,LCD始终难以抗衡OLED的高端形象。

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在马车上缝缝补补,倒不如开辆汽车来的痛快,低端市场做高端始终只能是权宜之计。

而海信押宝的激光电视属于小众,在未来可能会和OLED形成并行发展的关系,但小众也意味着需要更多的“黑科技”支撑起高端定位。

相比于商用无期的Micro LED,就实际效果而言,画面出色、具有弯折特性的OELD会成为未来高端化发展的主流趋势。目前OLED在彩电市场中属于妥妥的高端产品,大尺寸电视价格破万,画面吊锤传统LCD产品。

不过目前大尺寸OLED成本高昂,生产线产能尚未释放,因此其高端地位构成要素单一。在OLED逐渐普及的情况下,需求的刺激和技术成熟将会催化OLED市场下潜。

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在未来可以预见的是OELD产品必然普及,LCD淡出市场,而OLED的高端属性将会进一步向普及型进化。

要想塑造高端品牌,厂商们需要看的更远,围绕OLED折叠和可透性性上做文章,因此厂商需要进一步增强技术壁垒,不能只满足在材料革新带来的“粗放红利”中,而是要做“高端之后的高端”。

相比传统厂商在产品画面升级迭代所作的努力,华为此次带来的高端化赋能则要偏向另一个方向。利用其强势的通讯业务和体量庞大的移动终端数量,华为在电视领域的AIoT布局和5G应用场景落地上将会提供帮助。

虽然手机和电视为双中心,但前者庞大的体量注定了手机将会起到带动作用。而起步最早的米家也是通过手机来打造自己的生态闭环,随后通过开放平台容纳IoT设备。在小米2018年财报中,拥有超过5个小米IoT设备的用户约为230万名,同比增长109.5%,以手机为辐射点形成的IoT用户黏度增速迅猛。

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这一方面是传统家电厂商所欠缺的,如何形成无缝物联的交互体系,转换体量庞大的移动互联网用户为移动物联网用户是一个新的课题。在未来,单一的电视产品必然会被淘汰,而交互体系庞大、更智能的电视特性对于当下市场也具有一定刺激作用。

另一方面超高清视频也是未来高端电视的演进方向,4K只能说是基本,8K才是理想追求。但现下有限的宽带速率难以承载庞大的数据流,因此5G势必会扮演重要角色。利用其增强型移动宽带、超可靠低时延特性,家庭8K视频和真实况转播不再只是梦想。而此次华为入局利用其强势的5G技术或许会有所建树,为当下疲软的市场需求打上一针强心剂。

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两相对比下,为价格战而打的低价策略愈发不可取,长久以往行业必然面临凋敝的境况。因此围绕技术创新、价值赋能的高端化才是家电领域摆脱疲软的最佳途径,而手机厂商入局带来的AIoT红利则是另一个契机,取长补短加速产业升级。既要脚踏实地,又要仰望星辰大海,家电市场未来可期。

乐通官方网站专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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